EJEMPLOS EXITOSOS DE BLENDED MARKETING
Walkers Twitter vending machine
La campaña “Tweet to eat” de las papas
Walkers fue un gran éxito en Londres, lugar donde la lanzaron. La campaña
consistió en poner anuncios en la parada del autobús (Off line), algo que
muchas marcas hacen ¿no?, pues Walkers lo hizo diferente, en vez del
tradicional anuncio, puso una maquina despachadora de papas con una persona
adentro de un cristal, muy llamativo. Esta persona y la información que la
vending brindaba animaban a las personas a twittear a la marca (On line) para
conseguir unas papas gratis.
¡Brillante!
Papertweetos
Coca Cola
Ogilvy Argentina tuvo la estupenda idea
de ocupar un medio impreso (Off line) poco tradicional, los papelitos que se
lanzan a través de cañones en un partido de fútbol para animar o celebrar y los
tweets de la hinchada argentina en la copa América 2011. ¿Cómo lo hicieron?
Primero lanzaron el hashtag #hinchadacocacola a través del cual miles y miles
de personas animaban a apoyar a su selección (On line), posteriormente estos
tweets fueron impresos y cortados para ser lanzados por cañones en el partido
de la selección, donde todos los asistentes los leyeron y se sintieron
motivados a animar a los argentinos en el campo.
Una manera muy inteligente de generar
una conexión con el mercado. En un lugar que genera muchas emociones con el
deporte más importante del país.
EJEMPLOS DE FRACASO DE BLENDED MARKETING
East
Hills- Back to school
Esta es una de las campañas considerada
entre las más fracasadas de la historia. La campaña combina personas en punto
de venta que te invitan a pasar a comprar todo lo que necesitas para el regreso
a clase, vendedores y anunciantes en punto de venta (off line). Este anuncio
también fue grabado y llevado a redes sociales (on line). El tan pobre
desempeño del equipo creativo llevó a que no solo se burlaran del comercial,
sino que se hiciera viral a fin de mofarse del mall.
Coca
cola life
Coca cola life es un producto que
apuesta por la ecología de mundo, es endulzado con stevia y toda la campaña en
redes sociales gira en torno a lo verde. En Argentina como en el mundo donde
fue lanzada esta coca cola, en todas las redes sociales de la compañía se leía “el
lado más natural”, uno esperaría que al igual que los mensajes con los que se
vende, la compañía respetara la naturaleza al poner los anuncios en
espectaculares. Pero solo hay que ver esta imagen para pensar lo contrario.
Esto generó muchísima controversia en las redes sociales pues arboles fueron
talados para que se pudiera visualizar un anuncio de coca cola life.
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